换Logo删Ins, CÉLINE要改头换面了吗?

近年来,各大奢侈品牌纷纷开启年轻化变革,而更换Logo似乎是表明变革决心最快捷有效的方式。继Calvin Klein、Balenciaga和Burberry之后,LVMH旗下的奢侈品牌CÉLINE也加入了换Logo大军。

尽管Hedi Slimane成功将YSL带入了10亿美元俱乐部,但他的改革依旧引来不少争议。2016年4月,Hedi Slimane与YSL分道扬镳。品牌在Hedi Slimane离职后又恢复了先前的Logo,并且删除了官方Instagram账号中此前所有内容。如今CELINE发生的一切似乎与YSL曾经的风波非常相像。

时尚品牌纷纷加入口罩、消毒液、洗手液、医用防护服设计制造的行列,成为全球疫情防控战役中的特殊阵营。

9月3日,CÉLINE在Instagram官方账号上宣布更换Logo,将CÉLINE改为CELINE,去掉了E上的闭音符,并且调整了字母间距,采取了新的字体。

CÉLINE这一名字源自于品牌创始人Céline Vipiana。在法语中,E上的闭音符是表音符号,去掉了这个音符将会影响单词的发音。

根据CELINE发布的文字介绍,新Logo的灵感来源于品牌六十年代曾使用的一款Logo,新字体的灵感则来自于三十年代。除此之外,CELINE还表示,六十年代品牌Logo中使用的“PARIS”会重新用于产品包装设计中,包括包装盒、购物袋以及新系列产品标签,然而“PARIS”字样不会出现在品牌的宣传广告中。

年轻化Celine设计师

CELINE的改头换面并不令人十分惊讶,毕竟Hedi Slimane成了CELINE新的创意总监,换Logo和删帖对于他来说并不陌生。

贾宇帆

Hedi Slimane于今年2月接手CELINE,在此之前CELINE的创意总监是英国女设计师Phoebe Philo。Phoebe Philo执掌CELINE长达十年之久,是品牌的灵魂人物。她为CELINE塑造的极简干练形象深入人心,并创造出了很多爆款包袋,Classic Box、Luggage笑脸包、Belt鲶鱼包、Twisted等等都曾是当红的It Bags。

Hedi Slimane酷爱摇滚,个人风格鲜明,向来以大胆革新著称。他曾于2012年至2016年担任开云集团旗下奢侈品牌Yves Saint Laurent( YSL)的创意总监,并将YSL的品牌Logo改为Saint Laurent Paris,同时大胆改革品牌风格,将摇滚乐与地下文化注入YSL中。

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值得注意的是,CELINE删除了品牌此前所有的Instagram贴子以及官方微信公众号之前所有的内容,似乎意味着品牌要重新开始。

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不过,擅长暗黑朋克风的Hedi Slimane似乎无意延续CELINE以往的风格。9月4日,CELINE的官方Ins发布了一张CELINE新系列的细节图,黑色的流苏亮片与Phoebe时代的风格大相径庭,更加证实了CELINE将风格大变的猜测。

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极简风的CELINE或许一次不复返了。这还是奢侈品行业第一个要抹掉全部历史的品牌,目前来看还很难说这在一个重视文化传承的行业当中是好事还是坏事。此次更换Logo和删帖预示着Phoebe Philo时代的终结和Hedi Slimane时代的开始。品牌风格的变化必然会丢失一部分忠实消费者,重要的是Hedi Slimane能否快速为品牌吸引新的消费者并赢得销售业绩的提升。据悉,Hedi Slimane在CELINE的首秀将于9月28日巴黎时装周期间发布,届时Hedi Slimane将会交上自己的答卷。