Thom Browne 以5亿美元估值卖身意大利奢侈品杰尼亚集团

作为奢侈品业界传统的“意大利制造”家族企业,Zegna集团希望借助Thom Browne Inc.精准的独特风格和影响力吸纳新的年轻客群并延伸进入新的市场。

杨宇凡

天猫几年来一直艰难推动奢侈品品牌线上开店,如今因为疫情突然之间变顺利了。

为了解决顾客构成老化和增长放缓问题,Zegna集团一直在设法改走休闲风,同时革新其品牌战略,但始终不见成效。Thom Browne是一位“休闲时装大师”,他的设计风格刚好能够补足Zegna集团这方面的需求。此次收购还有助于Zegna集团进一步扩大美国市场。除了地理方面的好处,Thom Browne还可以为Zegna集团带来一批高价值的奢侈品顾客。

Zegna正在打造一个多品牌集团,收购Thom Browne品牌是Zegna集团迈出的重要一步。担任首席执行官的集团第三代传人Ermenegildo “Gildo” Zegna在接受访问时指出,过去一段时间集团一直在寻找一个像Thom Browne这样深受年轻一代消费者追捧的全球知名品牌,然而标的不是太大就是太贵,或者本身不够吸引,而Thom Browne Inc.是集团108年历史中最大一笔收购。他还排除了上市意愿:“我们有良好的财务状况,让钱堆在那里很傻,所以这几年一直在寻找收购机会。”他表示对于这起意大利奢侈品集团控股美国品牌的罕有交易感到“非常自豪”,

直播卖货的催化整体加快了二手奢侈品行业升级的步伐,资本的加持则让这轮洗牌提前到来。

Valentino的到期不续,说明连海港城也撑不住了。

目前Thom Browne Inc.在全球设有31间独立门店,聘用约200名员工,并计划于明年再开设10家门店,特别是在日本和大中华区,迈阿密门店将于10月开业。年收入规模约1亿美元,亚洲、欧洲和美国对销售的贡献大致均等。设计师在2010年推出女装线,并陆续引入配件、鞋履和针织等品类,女装目前占集团三成销售。

ThomBrowneErmenegildoZegnaZegna 集团杰尼亚潮牌高端男装市场Ambush

最近,意大利男装奢侈品集团Ermenegildo Zegna Holditalia SpA杰尼亚宣布将以5亿美元的估值收购美国设计师品牌Thom Browne Inc. 85%股权。设计师Thom Browne将保留余下15%的股权,他将是该品牌除Zegna集团之外的唯一股东,并继续担任品牌创意总监。Thom Browne业务将继续保持独立运营。Zegna集团首席执行官Gildo Zegna表示:“独立对我们双方都很重要。Thom Browne品牌具有非常好的增长速度和特别的创新能力,收购仅仅是为了帮助其加速增长。”

在百亿补贴之后,万里目必将面临如何让消费者形成持续复购行为的问题。

对于Thom Browne来说,近年科技及渠道加速创新和变革的背景下,独立中小型奢侈品牌面对着越来越沉重的增长与财政压力。被收购之后,Zegna集团可以为其带来资金支持、供应链网络、营运帮助和全球架构。除了自营的男装品牌Ermenegildo Zegna外,Zegna集团还拥有意大利女装品牌Agona,同时也为Gucci、Saint Laurent、Dunhill和Tom Ford等品牌生产服装,是全球最大的面料生产商之一。ThomBrowne可以扩大产品组合,在不牺牲质量的前提下,降低产品的初始价格,以吸引更多消费者。

2001年,Thom Browne在纽约以五套西装和一家只接受预约的小店便创立了同名品牌。品牌起初以精良的剪裁和挑战传统比例的“缩水”西装和七分裤闻名,随后又增加了衬衫、鞋履、配饰和针织品等品类的产品。从2004年开始,Thom Browne正式发展为一个业务全面的男装品牌,并提供定制服务。2011年,该品牌增加了女装业务。Thom Browne在2006年和2013年两度被美国时装设计师协会评选为“年度男装设计师”。强烈的个人风格与小巧但识别度很高的三色标志使得Thom Browne收获了众多粉丝,尤其是在美国和中国市场,包括对正装失去兴趣的千禧一代。

第一财经微信订阅号

第一财经广告合作,请点击这里此内容为第一财经原创,著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权,不得以任何方式加以使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。 如需获得授权请联系第一财经版权部:021-22002972或021-22002335;banquan@yicai.com。 文章作者 关键字 相关阅读 卖出28.8万爱马仕包,直播撬动二手奢侈品千亿市场 商业创新与公益文明 2020-05-14 00:29 奢侈品电商新平台万里目是如何完成冷启动的? 2020-04-30 11:59 观察| 香港奢侈品零售的至暗时刻 2020-04-27 11:49 花旗集团:第一季度净收入为25亿美元,去年同期47亿美元 2020-04-15 20:05 奢侈品品牌面对疫情积极求变,天猫今年的品牌招商有着落了 2020-04-15 17:42 广告联系订阅中心法律声明关于我们上海工商国家网信办举报中心上海互联网举报中心友情链接沪ICP备14015572号互联网新闻信息服务许可证:31120180001互联网视听节目服务(AVSP):沪备2014002沪公安网备31010602000015号版权所有 上海第一财经传媒有限公司意见反馈邮箱:yonghu@yicai.com 客服热线:400-6060101 违法和不良信息举报电话:400-6060101转6技术支持 上海第一财经技术中心技术合作:直播合作:百视通 点击关闭

第一财经APP

近年逐渐成长为消费增长主力的千禧一代更愿意排队抢购logo卫衣、T恤、球鞋和潮流产品合作系列,只有十多家门店的潮牌Supreme去年以十亿美元的身家卖掉半数股权,无论在男、女士市场,休闲风格的服装、配件和鞋履都是奢侈品行业内增长最快的产品。从Louis Vuitton宣布街头潮牌Off-White创始人Virgil Abloh担任Louis Vuitton男装创意总监,到Dior邀请日本潮牌的联合创始人Yoon Ahn担任男装部珠宝设计师,再到Zegna集团收购Thom Browne都可以看得出如今的高端男装市场越来越趋于年轻化,传统高档男装品牌纷纷转型。

第一财经微信服务号

第一财经日报微博